不久之前，美国的大街小巷里，四十年来经典的一次性红色塑料杯从圆底变成了方底。不要小看这个小小的口杯，要知道美国流行乐手有首新歌就叫做《红色塑料杯》。这首歌的前三句歌词是这样写的，“红色塑料杯多么适合烤肉宴、集市和节日。而你，先生，如果愿意就着玻璃杯喝酒，就不算是个男人。”这首歌还有一段直截了当的合唱，“我爱你，红色塑料杯。我要把你斟满。下次宴会上再见。”

红色塑料杯是最容易被人忽视却又最有美国特色的东西，它甚至有一个特别的销售销售网站：“Party Cups U.K.”——针对那些希望创造州立大学联谊会气氛的英国狂欢者。这个网站不仅卖红色塑料杯，还卖各种商品，包括啤酒弹珠和桌面啤酒游戏的说明手册，网站的主页标注为“美国人的饮酒游戏”。作为名副其实的国家形象，红色塑料杯为什么要改变造型？ 

生产口杯的公司拥有悠久的历史。位于伊利诺伊州的索罗卡普公司度过了75周岁的生日，这家公司在20世纪40年代以生产细纸管而声名远扬，这种纸管通常挂在办公室冷却器旁边。在20世纪50年代，该公司生产出涂蜡纸杯，用于电影院的自动饮水机。如今，这家公司生产各种餐具和饮料杯。该公司的产品遍布全球各国的超级市场、便利店、咖啡店和快餐店，甚至包括白宫的战况室。但是真正享有盛名的是红色塑料杯，这种产品源自20世纪70年代。

这种红色塑料杯怎么会成为美好时代、散装啤酒和底薪阶层地下室的代名词？索罗卡普公司客户业务部的副总裁金 希里表示，“历史真相比较简单，我知道本公司是第一家生产这种杯子的厂家。”

也许是先入为主的优势起到了重要的作用，后来者争先恐后地效仿索罗卡普公司的技术。当然，设计的品质也至关重要。从一开始，红色塑料杯就是一次性餐具里的重量级武器。索罗卡普公司用聚苯乙烯压塑而成的厚塑料杯，能够经受住兄弟会成员手掌的挤压，高中拉拉队长的随意丢弃，桌面啤酒游戏的艰难考验，仍然保持良好的形状和功效。这种杯子比迪克西等竞争对手的产品更结实有弹性。

毫无疑问，对于未到法定年龄的大学生和高中生，这种杯子的不透明性是产品的卖点，因为他们不想让别人知道自己喝的是什么。可是为什么做成红色呢？希里说，红色塑料杯占公司塑料杯销量的60%，蓝色杯子的销量远远地落在第二位。她表示，“我已经在这里干了12年，做过多次测试。消费者更喜欢红色，不是特别蓝色。我认为愿意在于红色是中性色，可以同时吸引男性和女性。这也是个标准。”也许这就是心理学上的偏好。有些色彩理论认为，红色象征着敌对、热情和激烈的情感，而蓝色象征着平静和深邃。我知道这种颜色的联系，而我宁愿喝得酩酊大醉。

索罗卡普公司生产的啤酒杯比竞争对手的产品容量更大。他们有一种18盎司的溢满杯，大于其他竞争对手16盎司的杯子（希里解释说，所谓的溢满包括你直接把酒倒满的容量，喝掉两盎司，才能加些冰块，不然酒就要溢出来）。大多数参加宴会的人都同意这种说法：啤酒杯的容量越大越好。索罗卡普公司度过了艰难的十年。这家始于1936年的私营家族公司在2004年买入竞争对手Sweetheart Cup公司后陷入了债务问题。事实表明，该公司的家族成员和公司管理层都收到了荒唐可笑的报酬和好处。一家进行杠杆收购的企业取得了该公司的控股权，清理了门户，从此之后运营走向了稳定。索罗卡普公司的市场垄断地位毋庸置疑。希里说，“从我到这家公司起，我们一直排名第一。我们真正的竞争就是竞争对手的倒下和人们为了省钱买便宜杯子。”

这就是方底杯子设计的来源。人们很难把红色塑料杯和另一个杯子区分开来。所以从2004年起，索罗卡普公司开始增加与众不同的元素。希里表示，对于酒杯这样的主流产品做出改变，在公司引发了巨大的担忧。但是索罗卡普公司继续前进，增加了交错凸起的部分——来解决杯底湿滑的问题，饮酒者通常会遇到这种麻烦，从而把啤酒溅到杯子外面。2009年，索罗卡普公司把杯子底改成了方形。希里说，“这样更容易拿稳，实际上增加了杯子的强度和结构。”希里表示，两种设计方案带来了两位数的销售额增长，成功完成了任务。不过，我更喜欢原来红色塑料杯的外形（你可以在该公司的产品目录上看到，旁边标有1970字样）。现在的杯子让我觉得功能大于外形——有些笨重而且超过安全标准的设计。被子上有交错的凹印防止出汗的手指打滑，粗重的商标印在两侧，混合了多种元素，缺少经典款的那种流畅线条。

对于口杯的设计改变，似乎美国人没有什么好担心的。即使用方底的红色塑料杯，桌面啤酒游戏依然有趣，美式生活依然继续。

（来源： 互联网）

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